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“你如想要，只要半价就‘购’了。”近期，网上出现一款名为“半价团”的APP，销售者声称打破传统电商模式，开创新型购物模式，可低价买到电话卡、母婴用品等各类商品，购物还能返现，这让很多消费者心动。然而好景不长，记者近日接到多起关于半价团APP的投诉，投诉者称半价团私自调整协议，虚假承诺高额返现，实际上目前已不能提现甚至无法登录，“投入的钱拿不回来”。记者了解到，该APP的运营商因资金链断裂，已经暂停了APP登录。（4月3日 澎湃新闻网）
半价团APP是个鬼？官方宣传，他们是旨在打破传统电商模式、开创新型购物模式的手机购物软件。那么，用户如何半价购物呢？举个例子，两个用户拼团，各拿出69元购买平台上的100元话费，系统随机抽中一人获得100元话费，另一人支付的69元将作为购物金，逐步返现到账户里。如果的优惠力度，是其他电商望尘莫及的。所以，这款购物APP起初赢得了大量的注册用户，且日交易额最高达到186万。
无论是电商还是实体经济，如果没有合理的盈利渠道，则注定不会走远。其实，半价团APP自始至终都伴随着质疑，随着平台修改用户协约，将购物低于100元的账户排除在每日返现之外，用户的质疑声更大。如此以来，用户只能被迫购买高于100元的商品，而这些商品，很多都并不实用，且价格偏高。到了去年11月，半价团出现无法提现的情况，从去年12月开始至今，该APP一直处于无法登录的情况。现如今，半价团APP管理方——四川会购公司因涉嫌虚假宣传、非法集资和诈骗，公安部门与工商部门同时介入调查。
显然，导致半价团APP瘫痪、用户余额无法提现的最根本原因是：四川会购公司的资金链断裂。这时候，部分用户才恍然大悟：哦，这根本就是非法集资的诈骗啊。想占便宜却又没有及时抽身的用户，现在面临余额无法提现，财产损失或无法避免。那么，四川会购公司当初研发半价团APP，雄心勃勃地想构建电商新模式，真的就是居心叵测，以欺骗用户为最终目的吗？笔者并不这么认为。在我看来，他们确实有开创新型购物模式的原始初衷，毕竟，他们注册公司，接受监督，跑路绝非他们所愿。
其实，他们也是想盈利，且有着明确的盈利路径：首先，所谓的半价团，并非真的五折低价，而是六九折。其次，真正六九折的商品很少，基本上就是话费这样的虚拟商品，其他商品则是利润较高的。虽然话费这样的低价商品需要平台补贴，但这就像超市亏损卖鸡蛋，就是想拉用户。再者，返现也非立即返现，而是每天返一部分，需要多天才返还，而且这些钱还有很多可能被用户用来消费。这等于说，平台用消费者的钱来进一步的投资。
众所周知，大多数的互联网产品都是先烧钱做市场，再垄断市场变现盈利，比如滴滴和快的之间的烧钱打战，还有各共享单车企业之间的低价火拼。然而，四川会购公司并没有摸准消费市场的脉络，也没有垄断电商市场的能力，互联网产品的模式让半价团APP 成为麻痹剂，再加上高额的补贴最终导致了他们的资金链断裂，成为电子商务的一个败笔。从某种程度上说，他们和用户一样，都值得同情。（作者系天府评论新闻观察员）
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